Slogan Dan Peranannya Dalam Sebuah Brand
Post on July 14, 2020
"Apapun makannya, minumnya ……." Semua dari kita pasti bisa mengisi titik-titik kosong tersebut. Ini membuktikan betapa berhasilnya Teh Botol Sosro membangun brand awareness melalui slogan mereka. Slogan mereka dari tahun 2000-an ini berhasil membawa produk ini menjadi ‘top of mind’ di masyarakat.
Slogan adalah sebuah unsur yang penting dan tidak bisa dipisahkan dari sebuah iklan atau produk apapun. Menurut definisinya, slogan adalah kata atau kalimat pendek yang menarik serta mudah diingat yang melambangkan esensi, kepribadian, dan positioning dari suatu produk yang dapat membedakan produk tersebut dari kompetitor. Di Indonesia sendiri banyak produk yang berusaha membuat slogan mereka semenarik mungkin agar mudah diingat oleh konsumen. Sebagai contohnya produk cat pelapis anti bocor, No Drop, yang dari awal menggunakan slogan No Drop, No Bochor. Dengan didukung dengan slogan yang simpel namun menjelaskan dengan sangat baik fungsi dari produk tersebut, No Drop menjadi salah satu brand yang cukup dikenal di masyarakat.
Memilih slogan yang baik tidaklah mudah. Untuk mencari slogan yang baik diperlukan waktu yang tidak singkat untuk brainstorming serta pengetahuan yang mendalam mengenai produk atau perusahaan tersebut. Pertama, slogan yang baik adalah yang terdengar menarik dan berirama, karena sesuatu yang berirama membuat orang lebih gampang dalam mengingatnya. Contoh yang baik dalam hal ini adalah ‘aku dan kau suka Dancow’ tagline dari Dancow yang simpel dan mudah diingat. Kedua, slogan yang baik harus dapat menekankan keunggulan utama dari produk tersebut, sehingga ketika masyarakat mendengar slogan tersebut mereka langsung mendapatkan bayangan tentang fungsi produk yang dimaksud. Seperti contoh No Drop di atas, kita langsung bisa menebak bahwa ini adalah cat untuk mencegah bocor. Yang terakhir slogan harus sesingkat dan sesederhana mungkin. Contoh yang baik adalah slogan ‘Indomie Seleraku’ yang sudah digunakan sejak tahun 90an. Slogan ini hanya terdiri dari dua kata namun bisa mewakili positioning Indomie yang memang adalah brand mie instan yang paling populer di Indonesia.
Setelah kita tahu bagaimana slogan yang baik, bagaimana caranya agar kita dapat membuat slogan tersebut? Yang pertama kita harus mengetahui keunggulan dari produk tersebut dan cobalah tuangkan seluruh keunggulannya dalam sebuah paragraf. Ini merupakan step awal agar kita dapat mencari manakah keunggulan yang kira-kira dapat menarik minat konsumen. Step yang berikutnya adalah membuat paragraf tersebut menjadi sebuah kalimat yang dapat mewakili produk tersebut. Cobalah melihat slogan dari beberapa produk yang terkenal untuk mendapatkan inspirasi dari mereka. Yang terakhir bila slogan tersebut sudah jadi mintalah dahulu pendapat dari rekan sekerja, apakah slogan tersebut cukup jelas untuk mewakili produk tersebut. Bila Anda kesulitan menemukan slogan yang sesuai, tidak ada salahnya untuk mencari bantuan dari advertising agency.
Melihat betapa pentingnya slogan pada sebuah produk, hendaknya semua produk yang dipasarkan memiliki slogan. Bila dahulu slogan hanya dipergunakan ketika beriklan melalui radio ataupun televisi, sekarang dengan perkembangan teknologi dan majunya media digital, slogan juga dapat ditampilkan di berbagai media sosial untuk meningkatkan awareness terhadap produk tersebut. Investasikan sedikit waktu Anda untuk membuat slogan yang baik, maka produk Anda akan lebih gampang diingat oleh masyarakat. Selamat mencoba.